暗黑壓境 選香水謹(jǐn)慎跟風(fēng)
暗黑壓境 謹(jǐn)慎跟風(fēng)
如果將德國科隆之水算作近代香水史上的第一香，那掐指算來，香水工業(yè)已經(jīng)發(fā)展了近305年了。不可否認(rèn)，今時(shí)今日的香水更多的是大集團(tuán)的市場占有率，是品牌之間的博弈，更是現(xiàn)金流的利益保障。如何討好市場才是品牌討論的重點(diǎn)，也造就了如今新香層出不窮但卻千人一面的亂象。然而這股亂相卻以風(fēng)潮的勢態(tài)撲面襲來，也許我們不得不跟風(fēng)，只是不必喪失理智。
#p#副標(biāo)題#e#
暗黑，最閃亮的香界新勢力
暗黑，最閃亮的香界新勢力
請先允許我偽裝成某應(yīng)聘真人秀節(jié)目中號稱精通法語的女評審來解釋一下兩個(gè)法語詞“Nuit”與“Noir”。在接下來的文字中你會(huì)常?？吹竭@兩個(gè)詞，前者代表夜晚，后者代表黑色。而時(shí)下這兩個(gè)詞無疑風(fēng)頭正勁。其實(shí)黑色從來就號稱是時(shí)尚圈永不過時(shí)的顏色，品牌們打這主意也的確是一本萬利的事情。為了滿足那些為賦新詞強(qiáng)說愁的少男少女們，無論是暗夜，午夜，或是黑夜，通通一股腦地涌上心頭?！袄咨瘛盠ady Gaga第一瓶香水問世，取名為“FAME”，墨黑的香水在觸碰肌膚的剎那成為透明。而另兩位在香水界的“一姐一哥”Chanel與Guerlain也相繼推出“黑色炸彈”：Coco Noir與La Petite Robe Noir。前者華麗而又深邃悠揚(yáng)的東方調(diào)被威尼斯鍛造的黑色玻璃包裹；后者是向小黑裙致敬，更在巴黎創(chuàng)下銷售神話，以甜蜜櫻桃搭配各類漿果，妝點(diǎn)青春無敵；而另一位小黑裙鼻祖Givenchy，自從哥特小子Riccardo Tisci入駐之后，不僅服裝風(fēng)格暗黑得很，香水也完全近墨者黑，今年推出的黑色大麗花Dahlia Noir甜美異域到一個(gè)高度；打小黑裙主意的還有Hugo Boss，找來玉女掌門人Gwyneth Paltrow穿上黑裙演繹黑色情懷，于是就有了Nuit pour Femme；時(shí)尚界偶像實(shí)力派設(shè)計(jì)師Tom Ford也推出了自己的新男香，取名就一個(gè)字：Noir。不僅如此，他的“私家”系列中還會(huì)增添一組以黑暗花園為靈感的香水組合；Bvlgari也是這股風(fēng)潮的推動(dòng)者，大賣的黑茉莉迎來小清新版本Mon Jasmin Noir L'Eau；法國文藝小清新Annick Goutal受梵高杰作《星空》的感召，推出Nuit Etoilée，用辛香與深沉木調(diào)描繪梵高筆下的閃耀星空；愛馬仕御用調(diào)香師Jean Claude-Ellena自家的品牌The Different Company也試圖用香水詮釋黑夜的魅惑，最新推出的After Midnight古龍水就以曼妙輕歌的龍涎香涂出一片漆黑夜空……
#p#副標(biāo)題#e#
翻版，是升級還是單曲循環(huán)？
翻版，是升級還是單曲循環(huán)？
專業(yè)人士總喜歡用數(shù)字說話，那么擁有NPD全球市場調(diào)研數(shù)據(jù)就一定能在香水界的市場部里混個(gè)表揚(yáng)。數(shù)據(jù)顯示2008年~2011年間，女香的翻版香水銷售額增長27%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于一般市場表現(xiàn)。這也難怪如今香水市場鮮有新香問世，而是翻版香水的天下，同樣的包裝，在原有的名字上加加減減。君不見早已過了耳順之年的Miss Dior倒是越活越年輕了，隨著瓶蓋蝴蝶結(jié)顏色的不斷變化，成了少女們追逐的目標(biāo)；Chanel豈會(huì)讓Dior占了一姐地位，感性的Allure用各色復(fù)刻版本雄霸男女雙方；美國人最諳商業(yè)之道，DKNY的一個(gè)甜蜜蘋果Be Delicious自2004年誕生至今已經(jīng)有了超過20個(gè)版本，這等速度與效率讓人咋舌；同樣以翻版著稱的還有Marc Jacobs的小雛菊Daisy，每年都以不同的面貌示人；當(dāng)然也有品牌將翻版做出藝術(shù)范兒的，Nina Ricci的L'Air Du Temps就是不折不扣的翻版瓶中的藝術(shù)范兒，這對從1948年就開始飛翔的鴿子，經(jīng)歷了64年的撲騰，每每依舊華麗轉(zhuǎn)身。無論是最早的瓶蓋浮雕，還是兩只鴿子的比翼雙飛，再到一只鴿子的“孤掌難鳴”，又回到絢爛的彩鴿時(shí)代，最后以Philippe Starck超乎尋常的異型鴿子展示活力，鴿子活得好不快活；同樣以品質(zhì)著稱的Hermès也是“搶錢高手”，一支Eau des Merveilles讓多少少男少女為之折腰？每次的限量或翻版也都極盡所能地營造購買欲望，不僅請插畫大師Alice Charbin打造瓶身圖案，更委托奢華水晶品牌Saint Louis定制奢華水晶瓶，一舉成為最貴的香水之一。 只是像這樣的翻版案例卻并不多。市場的亂相也不僅僅是品牌的問題，更多的是我們自己難以厘清自己的欲望和對需求的迷思。
掃一掃在手機(jī)打開當(dāng)前頁
微信公眾號